Las tendencias en vídeo online y la estrategia de las empresas para 2019

Las cosas cambian rápidamente en el entorno del vídeo, tanto en técnicas como en estrategias. Es muy importante saber por dónde va a ir este mercado. Las marcas y las empresas necesitan usar el vídeo para su beneficio, especialmente teniendo en cuenta que es uno de los formatos de contenidos clave y destacados en el mercado publicitario y en la red en general, y para ello tienen que estar al día de cómo están las cosas.

¿Hacia dónde irá el vídeo en 2019?

  • El streaming en directo

Para los usuarios de redes sociales, los vídeos en directo no son ya nada raros y los ven de un modo positivo. Para las marcas y para las empresas ha llegado el momento de comprender ese cambio y ese creciente interés y sacarle partido. Si el streaming en directo es cada vez más popular en redes sociales y si los consumidores están cada vez más dispuestos a verlo, las marcas tienen que ser capaces de capitalizar ese interés. El 80% de los usuarios prefiere ver un vídeo en directo de una marca que leer un contenido sobre ese tema en su blog – tú aún eres de ese 20% restante 🙂 -.

  • El vídeo es la vía directa para las compras

El vídeo tiene una gran influencia en las compras y en las decisiones que toman los consumidores, pero la tendencia en 2019 no se quedará ahí. Los consumidores empezarán a usar los vídeos como vía directa para llegar a los productos que quieren comprar. De hecho, la tendencia en auge durante el año será el conocido como shoppable video, el ‘vídeo en el que se puede comprar‘, en el que tras ver el contenido se puede clicar en el vínculo directo para la compra.

  • El vídeo vertical adquiere su lugar en las redes sociales

Hace unos años, el vídeo vertical era lo que se veía con peores ojos, lo que estaba en todas las listas de lo que nunca se debía hacer. Era un jamás de los jamases. Ahora, sin embargo, empieza a ser habitual y a convertirse en tendencia. Los responsables de marketing han descubierto su valor en un mercado en el que cada vez hay más acceso a contenidos desde los smartphones. El vídeo vertical ha pasado en un corto espacio de tiempo de ser un formato prohibido a ser el rey de los contenidos.

  • El vídeo se ha convertido en un elemento más personalizado

Las marcas y las empresas empiezan a experimentar con el vídeo para uno. En lugar de vídeos que llegan a audiencias masivas, aquí también se empieza a trabajar con vídeos que llegan de un modo personalizado, único y ajustado a lo que los consumidores quieren y necesitan. En lugar de enviar otro tipo de contenidos o de conectar con el consumidor de un modo tradicional, como puede ser con una llamada, se le manda un vídeo ajustado a ellos y a sus necesidades.

  • El vlogging (vídeo blogging) sigue vivo y saludable

Los vlogueros continúan activos y siguen teniendo un elevado impacto en el mercado. Sus contenidos siguen siendo vistos como auténticos y logran crear comunidades poderosas. Aunque han protagonizado algunos movimientos no muy positivos en los últimos años, los vlogueros siguen activos y con una saludable perspectiva de futuro. Lo ideal para las empresas es que tengan su propio vloguero, una referencia personal que genere comunidad y afinidad hacia la marca.

  • El vídeo se va a convertir en el próximo gran escenario de las búsquedas

A medida que la tecnología se vuelve más sofisticada y también a medida que los vídeos incluyen más y más información, estos se están convirtiendo en cada vez más fáciles de buscar. La inteligencia artificial y el hecho de que cada vez se empleen más subtítulos han conseguido que buscar entre los vídeos sea más sencillo. YouTube es el segundo buscador del mundo, solo por detrás de su matriz Google. Los vídeos se están convirtiendo en search-friendly, lo que hará que las búsquedas de vídeo y el hacer SEO para ellos sea cada vez más habitual. Recordemos además que los vídeos mejoran el SEO de tu página web al aumentar el tiempo que las personas pasan en tu página.

  • Cada vez vemos más vídeos

El hecho de que los consumidores destinen cada vez más horas a los contenidos en vídeo impactará en cómo se tienen que crear las estrategias en vídeo de las empresas. Anunciarse en plataformas como YouTube, Netflix, HBO… empieza a tener más resultados que anunciarse en televisión.

  • Las empresas están empezando a usar vídeos para más cosas que simplemente llegar al consumidor

El uso del vídeo en la estrategia de las empresas empieza a ir cada vez más allá. Ya no se trata solo de que el vídeo sirva para conectar con los consumidores, sino que tiene muchos usos mayores. Por ejemplo: las empresas comienzan a emplearlo como vía para educar a sus empleados o para sus programas de formación interna. De hecho, se podría decir que el vídeo está en todas partes y que se usa ya en todos los terrenos corporativos, desde recursos humanos a ventas, pasando por marketing. Todos los departamentos están conectando con el vídeo y su potencial.

Seguro que conforme vayamos avanzando en este 2019 las tendencias se irán ampliando, ya que todo va muy rápido y las novedades son muy propias de este ámbito. Sin embargo hay elementos comunes con años anteriores: el vídeo en directo es imparable, el posicionamiento web con vídeo es la mejor opción, ver un vídeo induce al usuario a comprar el producto que ve¿A qué esperas para poner en marcha tu estrategia de comunicación con vídeos?

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